Um capítulo novo para uma História Secular
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De uma família que há 3 séculos navega pelo atlântico aproximando as culturas brasileira e portuguesa em suas viagens, levando muito mais do que mercadorias, mas histórias de superação, de coragem e que ajudaram muitas pessoas à expandirem seus horizontes.
Contexto da Marca
É deste contexto que nasce a Portho, originária de uma tradicional família de navegantes, que, ao unir sua rica ancestralidade ao que há de mais inovador, se transforma hoje em uma nova marca. Uma marca que mantém suas raízes firmemente ancoradas no passado, mas mergulha sem receio no futuro.
Caminhos estratégicos
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Soluções criativas.
A pesquisa revela que 72% dos clientes da Portho são masculinos, enquanto 28% são femininos. A predominância masculina é observada entre empresários, gerentes e produtores que atuam na logística de mercadorias delicadas e de alto valor agregado, como vinhos, presuntos e peixes. Público altamente focado em eficiência, cumprimento rigoroso de prazos e integridade dos produtos, buscando empresas logísticas que garantam o transporte seguro e pontual dessas mercadorias.
Perfil Demográfico e Comportamental
Gênero
Público Masculino
Público Feminino
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A pesquisa aponta que a faixa etária predominante entre os entrevistados está entre 30 e 65 anos, refletindo um público maduro e experiente, composto por líderes empresariais, gerentes e produtores artesanais.
Embora os homens representem a maior parte deste público, as mulheres, ainda que em menor proporção, desempenham papéis igualmente influentes, trazendo uma abordagem meticulosa e voltada para a excelência operacional.
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Idade e Profissão
Esse perfil denota um público que prioriza relações confiáveis e serviços que entreguem mais do que resultados previsíveis: uma parceria sólida e eficiente.
Os clientes da Portho têm como prioridade serviços logísticos que combinem pontualidade e cuidado irrepreensível com os produtos transportados.
Eles valorizam fornecedores capazes de garantir entregas seguras e consistentes, alinhados a um padrão de qualidade que reflete seus próprios valores de compromisso e responsabilidade.
67% do público entrevistado vê a preservação total das mercadorias como fator decisório na hora de fechar uma parceria logística.
Para 43% dos entrevistados, a precisão nos prazos é um fator determinante na escolha de uma empresa, evidenciando a importância de soluções logísticas que atendam, de forma prática e confiável, às demandas do mercado de produtos delicados.
Perfil Demográfico e Comportamental
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Estruturação da Marca
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A partir do contexto da marca, de seus indicadores de público e mercado, iniciamos o processo de fundamentação, criando a estrutura central da marca e delineando seu direcionamento expressivo.
Essa abordagem nos permite materializar os aspectos mais subjetivos, tornando o processo criativo mais concreto e acessível, ao mesmo tempo que traz clareza e profundidade à identidade da marca.
Nesta fase, aplicamos o conceito de Arquétipos e criamos os Pilares Semânticos, para conferir personalidade aos atributos mais subjetivos da marca, transformando-os em elementos tangíveis.
Arquétipos
O Governante é a personificação da liderança e da excelência, qualidades indispensáveis para uma marca que opera em um setor tão desafiador quanto o transporte de cargas preciosas e delicadas. Este arquétipo comunica autoridade e estabilidade, atributos essenciais para conquistar a confiança de um público de alta renda que valoriza controle absoluto sobre suas operações.
Criador: Introduz inovação e sofisticação, destacando os containers climatizados que preservam a integridade das cargas. Reflete dinamismo e atenção aos detalhes, elevando o serviço ao patamar de excelência personalizada.
Governante
Principal
Secundário
Criador
Os arquétipos na criação de identidade visual funcionam como pilares estratégicos que dão profundidade à comunicação de uma marca. Baseados em conceitos psicológicos de Carl Jung, eles permitem que a marca se conecte a valores universais e emoções arquetípicas que são culturalmente reconhecíveis e atemporais. Essa conexão vai além da estética; trata-se de criar uma narrativa visual que ressoe profundamente com o público, alinhando expectativas emocionais com percepções de valor.
Ao definir um arquétipo, não estamos escolhendo traços superficiais, mas articulando uma estrutura que orienta todas as decisões visuais: da paleta de cores à tipografia, da composição gráfica à escolha de imagens.
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Pilares
Semânticos
Sólido
Tradicional
Dinâmico
Forte
Moderno
Os pilares semânticos representam a síntese mais profunda e refinada da essência de uma marca.
Eles cristalizam os valores centrais que a definem, servindo como a base sólida sobre a qual se constrói toda a comunicação, seja ela verbal ou visual.
No caso da Portho, esses pilares emergiram de forma natural e recorrente ao longo das reuniões, do briefing e de toda a sua trajetória.
São palavras que, carregadas de significado, refletem o DNA da marca, traduzindo não apenas sua história, mas também seu propósito e sua visão para o futuro.
Esses elementos funcionam como guias estratégicos, assegurando que cada expressão da marca seja autêntica, coerente e carregada de significado simbólico.
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O desafio central foi criar o símbolo obrigatoriamente composto pela letra “P” e conter o “Ichthys”, símbolo cristão do peixe.
Esse foi o pedido do cliente, de modo à manter a tradição cristã da família implícita na Logo.
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Indicativos Visuais
Aqui temos os indicativos visuais que guiaram a criação dos elementos gráficos da marca.
Esse foi o resultado de todo o processo.
Uma identidade Forte, Dinâmica e Sólida.
Cardume
Cordames
Ondas
Simbolizam o senso de coletividade dentro da empresa.
Simbolizam a força e a segurança da marca.
Simbolizam o dinamismo e a mobilidade.
Patterns
Conjunto de padrões para utilização nos materiais comunicacionais da marca, tanto interna quanto externa.
Ícones de Apoio
Clientes
Triagem
Localização
Cargas Pesadas
Rotas
Embalagens
Coleção exclusiva de ícones que auxiliam na comunicação interna da empresa.
